Shift Up ha publicado un videoclip musical generado íntegramente con IA para Stellar Blade: Blood Rain y la comunidad no se lo ha tomado nada bien. El tema, interpretado por la nueva protagonista Evie con estética K-pop, exhibe inconsistencias visuales de plano a plano que delatan un flujo de vídeo generativo. El CEO Kim Hyung-tae ha salido al paso de las críticas, pero sus argumentos apenas han rebajado la tensión.
Qué hay realmente en el vídeo
El clip, titulado "Wanna Be In Love" Feat. Evie, se estrenó el 31 de julio de 2026 en el canal oficial de YouTube de Shift Up, dentro de la campaña del juego desarrollado por Shift Up y distribuido por Sony Interactive Entertainment. Según recogió TheGamer, se trata de un vídeo creado de arriba a abajo con herramientas de IA.
Más allá de los cambios de apariencia de Evie entre cortes, Kotaku señaló numerosos rótulos generados por IA con texto desfigurado. Un dispenser aparece con un "Preduet Spee" que no significa nada, y una estantería muestra una copia de Meditations mal escrita como "Meaiiatations". Durante unos tres minutos y medio se ve a Evie cantando y bailando en una ciudad neón muy similar a la del tráiler del Summer Game Fest, tras lo cual el montaje cambia a un falso making of con personal de Shift Up dirigiéndola en un set virtual. La propia descripción de YouTube marca el vídeo como hecho con IA.
Por qué esto no pilla por sorpresa
Kim Hyung-tae ha hablado públicamente de IA generativa en el pasado. A comienzos de año, en un briefing económico en Corea del Sur, defendió la IA como herramienta esencial para competir con mercados como Estados Unidos y China. Sostuvo que no destruirá empleo, ya que permitiría a una persona hacer el trabajo de un centenar.
A partir de ahí, entre la comunidad han surgido dudas concretas:
- La preocupación de fondo: que el vídeo anticipe la calidad de un posible contenido asistido por IA que acabe en el juego final.
- Qué está confirmado y qué no: a día de hoy no hay confirmación pública de que Blood Rain vaya a usar IA generativa para personajes, entornos o audio in-game.
- La ocasión perdida: el éxito comercial de Stellar Blade hubiera permitido fichar a una artista de K-pop real y producir la animación internamente sin que fuera inviable.
La respuesta de Kim no calma las aguas
Kim se pronunció en redes para justificar la decisión. Afirmó que Evie fue diseñada a mano por artistas de Shift Up durante más de un año y que la IA del videoclip solo se utiliza para renderizar su movimiento, no para crear al personaje desde cero.
Esa matización no ha convencido. Críticos señalan que el sistema que anima a Evie se apoya igualmente en grandes conjuntos de datos de entrenamiento sin acreditar. Eso sería así incluso si su diseño original fuese completamente manual. Salvo que Shift Up confirme que entrenó la IA únicamente con sus propios assets, el rechazo difícilmente remitirá.
Parte de un patrón mayor
Blood Rain no es un caso aislado dentro de Shift Up. Este mismo año el estudio ya se topó con polémicas en torno al diseño de Evie. Y el rechazo a la IA generativa ha salpicado a varios lanzamientos de alto perfil recientemente, lo que ha endurecido la sensibilidad del público.
La combinación de frentes abiertos deja a Shift Up con menos margen de confianza, incluso teniendo en cuenta la buena recepción crítica y de ventas de Stellar Blade.
La clave
Un mal videoclip, por sí solo, no suele condicionar toda una campaña. Pero este llega en un momento especialmente delicado para Shift Up. La defensa de Kim, centrada en que el diseño de Evie es humano aunque su movimiento no lo sea, responde a una tecnicidad sin entrar en el motivo real del enfado: el uso de IA como sustituto en piezas promocionales donde el público espera calidad, autoría clara y cuidado artesanal.
Más allá de este caso, el debate se mueve en un terreno cada vez más complejo. En marketing y contenido transmedia del videojuego, la IA acelera flujos y abarata costes, pero también erosiona la confianza si no hay transparencia sobre datasets y licencias. En un producto que ya ha demostrado músculo comercial como Stellar Blade, recurrir a talento musical y animación tradicionales habría sido una forma de reforzar imagen de marca y de evitar que la conversación alrededor de Blood Rain quede marcada por dudas éticas y un acabado discutible. El tiempo dirá si Shift Up ajusta el tiro en sus próximos materiales promocionales y en el propio juego.
